Il mondo sta cambiando...

Stiamo assistendo alla frammentazione dei mercati in segmenti determinati dai singoli interessi personali degli individui.

Parlare alle masse diventa sempre più difficile. La capacità d'impatto degli inserzionisti sulle persone sta diminuendo.

Il potere è nelle mani dei consumatori...che hanno il controllo e decidono come, dove e quando ricevere il messaggio. Tutto questo influenza profondamente il modo in cui le marche entrano a far parte della vita delle persone e il modo in cui riescono a creare una comunicazione ricca di significati.

Andando oltre la pubblicità tradizionale, i brand stanno cercando di costruire una relazione profonda e duratura con un universo che promuova il legame emotivo con i consumatori.

La comunicazione deve quindi essere pianificata concentrandosi su quello che il pubblico vuole e fa nella vita di tutti i giorni: scaricare video e musica per i propri lettori mp3 o i telefoni cellulari, assistere a concerti ed eventi sportivi, guardare serie televisive e andare a teatro o ancora sostenere attivamente una causa sociale...

Quando sono integrati in contenuti emozionanti, i messaggi delle marche assumono una rilevanza tale da raggiungere il mittente senza diluirsi in un mare d'informazioni frammentate e disperdersi nello zapping che caratterizza il consumatore moderno. Al contrario, questi messaggi possono in questo modo creare un legame davvero forte e autentico con il target: l'esperienza di marca.